Kort sagt
Insiktsrapport · Elhandel · 2026
Ett tapp i varumärkessökningar beskriver inte hela efterfrågan
Varumärkessökningarna minskade för cirka 7 av 10 undersökta varumärken mellan juli 2024–juni 2025 och juli 2025–juni 2026. Under samma period steg en utvald prisindikator med 13 procent, medan produkt- och avtalsindikatorerna minskade med 20 respektive 47 procent. Jämförelseindikatorn låg nära föregående nivå och minskade med 2 procent. En utvald bred signal steg med 70 procent, men nästan hela ökningen kom från en enskild månad.
Datagrund
Rapportens datainsamling bygger på datapunkter från historik, trender och nuläge inom de analysområden som ingår. Datapunkternas signaler sammanställs i index för att skapa jämförbara KPI:er. Bison Labs rapporter kan omfatta upp till tio års historik.
Vad jämförelsen visar
Det finns alltså ingen enda riktning som sammanfattar signalerna. Prisindikatorns uppgång fanns sida vid sida med nedgångar för produkt och avtal, medan jämförelseindikatorn låg nära året före. Den breda signalens stora årsökning var dessutom koncentrerad till en månad. Bilden förändras beroende på både vilket söktema och vilken del av tidsutvecklingen man följer.
Varumärkestappet är därför en del av bilden, vid sidan av de skilda behovstemana. Det beskriver förändringen i intresset för bolagens namn, medan söktemana ger andra perspektiv på samma period. Varken nedgången för varumärkena eller uppgången i en enskild indikator sammanfattar hela marknaden. Serierna visar heller inte att samma personer gjorde sökningarna eller att någon flyttade mellan sökteman och varumärken.
Vad som behöver kontrolleras
Hur utvecklas de behov som erbjudandet svarar på, vid sidan av intresset för det egna varumärkesnamnet?
Begränsning
Jämförelsen gäller samma två juli–juni-perioder, men varumärkessökningar och utvalda söksignaler har olika populationer. De fem temana är indikatorer, inte ett mått på hela marknaden. Temana kan överlappa och ska inte summeras. Inga enskilda sökfraser eller sökvolymer visas här.