Kort sagt
Insiktsrapport · Elhandel · 2026
Nästan alla annonserar, men färre syns i Googles vanliga resultat
Nästan 9 av 10 bolag hade aktiva Googleannonser och drygt 7 av 10 hade annonser i Meta. Samtidigt syntes 4 av 10 i Googles vanliga resultat när någon sökte efter en lösning. Annonsnärvaro var alltså betydligt bredare än synlighet i de vanliga resultaten.
Datagrund
Rapportens datainsamling bygger på datapunkter från historik, trender och nuläge inom de analysområden som ingår. Datapunkternas signaler sammanställs i index för att skapa jämförbara KPI:er. Bison Labs rapporter kan omfatta upp till tio års historik.
Vad jämförelsen visar
Nästan alla bolag hade annonser i minst en kanal. Det gör enbart uppgiften att ett bolag annonserar mindre användbar för att förstå vad som skiljer bolagens närvaro åt. De vanliga Google-resultaten tillför en annan bild, där färre bolag dök upp bland alternativen när någon letade efter en lösning.
Skillnaden blir begriplig när varje observation får svara på sin egen fråga. Aktiva annonser visar betald närvaro i Google respektive Meta, medan de vanliga resultaten visar var bolaget gick att hitta kring ett behov. Metaannonserna observerades separat, inte som en del av behovssökningen. Kontrollerna följer ingen gemensam kundresa och visar inte att samma person mötte annonserna och sökresultaten. Glappet gäller alltså bolagens närvaro på olika ytor, snarare än hur en kund rörde sig mellan dem.
Vad som behöver kontrolleras
Vilka prioriterade behov syns bolaget på i Googles vanliga resultat, utöver de kanaler där det annonserar?
Begränsning
Annons- och sökkontrollerna gjordes separat i september 2026. De visar observerad närvaro, inte budget, räckvidd, försäljning eller annonsens effekt. Bolagsstorlek, affärsmodell och resurser kan också skilja sig mellan bolag. Texten beskriver inte kundernas faktiska val.