När konkurrensen om uppmärksamheten ökade behövde Panduro avgöra om nästa investering skulle gå till mer räckvidd eller till att förbättra den befintliga söknärvaron.
Som rådgivare inom webbhandel och marknadsföring byggde vi en 360 graders digital handlingsplan: kundresor, nuläge mot önskat läge och en konkret väg framåt. Målet var att skapa stadig organisk synlighet. Inte ett tillfälligt trafiklyft.
Tillväxt behövde börja i den befintliga sajten
En växande marknad gjorde inte automatiskt Panduros position tryggare. Fler aktörer och högre konkurrens gjorde det viktigare att förstå var sajten, innehållet och söknärvaron kunde fungera bättre.
Frågan var vilka tekniska hinder, sökbehov och innehållsmöjligheter som skulle prioriteras innan mer köpt räckvidd blev nästa investering.
Analysen prioriterade teknik, sökbehov och innehåll
Arbetet kombinerade site audit, sökordsprioritering, kundresekartor, konkurrentanalys och marknadsinsikter. Analysen identifierade hinder i sajten, relevanta sökintentioner och innehållsmöjligheter nära Panduros erbjudande.
Initiativen prioriterades därefter utifrån potential och genomförbarhet. Resultatet blev en gemensam ordning för SEO, CRM och mejl, sociala kampanjer och löpande optimering. I stället för en fristående lista med tekniska fel och innehållsförslag.
Handlingsplanen översatte analysen till genomförande
Analysen gav svar på vad som kunde förbättras. Handlingsplanen avgjorde i vilken ordning teknik, sök och innehåll skulle hanteras och gjorde prioriteringen användbar för teamet i det löpande arbetet.
Det gjorde SEO arbetet till ett prioriteringsarbete, inte en lista med isolerade optimeringar.
Den organiska trafiken ökade utan högre mediebudget
Under arbetets första jämförelseår ökade den totala trafiken i Sverige med 21 procent och den organiska trafiken med 26 procent. Utvecklingen skedde utan mediebudget, under ett bredare arbete med SEO, nyhetsbrev, sociala kampanjer och löpande optimering.
Underlaget specificerar inte hur trafikmåttet avgränsades och isolerar inte bidraget från varje enskild aktivitet. Caset tillskriver därför inte utfallet en enskild teknisk åtgärd eller ett enskilt innehållsinitiativ.