När det behövs
När ni vill öka resultaten men inte vet vilken kombination av marknad, kanal, webb, innehåll och mätning som är mest effektiv.
Rådgivning
Handlingsplan
Handlingsplan är Bison Labs större analys- och rådgivningsprodukt för företag som behöver avgöra var marknadsinvesteringarna kan skapa störst värde. Nulägesanalys, intern och extern data, konkurrensbild och intervjuer ingår i arbetet och mynnar ut i en prioriterad genomförandeplan.
Senior rådgivning med 15 års erfarenhet nära CMO:er, ledningsgrupper och marknadsteam. Arbetet tar normalt omkring åtta veckor och anpassas efter omfattning.
Varför Bison Lab
Inte en plan som leder tillbaka till samma byråleverans.
En webbbyrå, annonsbyrå eller contentbyrå ser ofta sin egen leverans som svaret. Bison Lab kommer in som en oberoende part och väger hela ekosystemet mot affärsmålen. Rekommendationen kan bli att prioritera annonsering, men lika gärna att först ändra webb, erbjudande, mätning, innehåll eller arbetssätt.
Metodbevis från ett bredare analysdrivet arbete
Telge Energi-caset är ett metodbevis från ett bredare analysdrivet tillväxtarbete. Under samma tvåårsperiod ökade försäljningen med 300% samtidigt som mediebudgeten minskade. Resultatet kan inte tillskrivas en Handlingsplan eller en enskild åtgärd, men visar varför Bison Lab översätter insikt till tydlig ordning, ansvar och genomförande.
+300% Ökad försäljning samtidigt som mediebudgeten minskade i ett bredare analysdrivet tillväxtarbete.
Erfarenhet från
uppdrag för
Vad ni får
En oberoende nulägesanalys och en prioriterad plan med konkreta åtgärder, ansvar, mätpunkter och tydlig koppling till mål och kapacitet.
Beslutet det hjälper
Vad teamet ska göra först, vad som kan vänta, vad som ska pausas och hur arbetet ska följas upp.
Leveransen
Ett arbetsunderlag för ledning, team och partners.
Handlingsplanen ska vara enkel att använda i ledning, marknadsteam och uppföljningsmöten. Den innehåller två till fyra tydliga åtgärder per prioriterat område, med ansvar, ordning, mätning och nästa steg som går att lämna vidare till team, specialist eller byrå. Mixed Performance Handlingsplan är helhetsalternativet. Paid Performance Plan är den mer avgränsade vägen när betald tillväxt behöver stå i centrum.
Strategiskt nuläge
En samlad bild av marknadsekosystemet utifrån intern och extern data, utvalda konkurrenter, mål och interna intervjuer.
Åtgärder per område
Två till fyra konkreta åtgärder per prioriterat område, tydliga nog för att en specialist ska kunna genomföra dem.
Ledningsunderlag och vägval
En tydlig ordning, ansvar, mätpunkter och rekommenderad inriktning: Mixed Performance eller Paid Performance.
Leveransen används som gemensam prioritering för ledning, marknadsteam, byrå eller intern specialist.
Så bedömer vi
Det här behöver hänga ihop för att planen ska gå att använda.
Affärsmål och vägval
Vilken tillväxt, investering och riktning marknadsföringen ska bidra till.
Marknad och konkurrens
Vilka externa möjligheter, hinder och relevanta jämförelser som påverkar vägen framåt.
Data och arbetssätt
Vad intern data, mätning och organisationens förutsättningar säger om genomförbarhet.
Prioritering
Vilka åtgärder som bör ske först, vilka som kan vänta och vem som behöver äga nästa steg.
Bedömningen är ett prioriteringsunderlag. Den visar vad som verkar viktigast att förstå, förbättra eller välja bort innan nästa steg.
Passar och passar inte
Rätt när nästa steg behöver bli konkret.
Handlingsplanen ska skapa ordning: vad som ska göras, i vilken följd, med vilket ansvar och hur ni följer upp.
Passar när
- Ni har många möjliga initiativ men behöver välja.
- Ledning och marknadsteam behöver samsyn.
- Ni vill gå från analys till handling utan att drunkna i åtgärder.
- Ni behöver en plan som går att följa upp.
Passar inte när
- Ni behöver endast en avgränsad granskning av en enskild kanal eller plattform.
- Ni vill ha en inspirationslista snarare än prioriterade beslut.
- Ni har inte mandat att fördela ansvar, resurser eller ordning.
Praktiskt och nästa steg
Det praktiska innan ni bestämmer er.
Vad ingår i handlingsplanen?
Nulägesanalys, relevanta data, konkurrensbild och interna intervjuer ingår. Ni får sedan prioriterade områden, två till fyra konkreta åtgärder per område, ansvar, mätpunkter, ordning och rekommenderad rytm för uppföljning.
Vilka inriktningar finns?
Mixed Performance Handlingsplan bedömer och prioriterar hela marknadsekosystemet, exempelvis erbjudande, kundresa, webb, sök, innehåll, annonsering, CRM, mätning och organisation. Paid Performance Plan är mer avgränsad med fokus på annonsering, målgrupper, kreativt material, landningssidor, konvertering, spårning och budgetfördelning.
Behöver vi ha gjort analys innan?
Nej. Nulägesanalysen ingår i Handlingsplanen. Ni behöver inte ha samlad data, färdiga dashboards eller fullständig spårning. Luckor i underlaget blir en del av nulägesanalysen och rekommendationerna.
Hur omfattande är Handlingsplanen?
Arbetet tar normalt omkring åtta veckor. Omfattningen anpassas efter marknader, affärsområden, datakällor, intervjuer och konkurrenter.
Är det en marknadsstrategi?
Handlingsplanen kan bygga på en befintlig strategi eller tydliggöra de vägval som behöver göras. Tyngdpunkten ligger på att översätta mål, analys och strategiska beslut till prioriterade aktiviteter, ansvar och uppföljning.
Vill ni gå från analys till tydlig plan?
Vi börjar med ett kort samtal om nuläge, mål, teamets kapacitet och vilken period planen ska styra.