Jämför rätt aktörer
Utgå från konkurrenter som möter samma kunder och påverkar samma affär som ni.
Analys
Konkurrentanalys i Stockholm
Se hur utvalda konkurrenter blir synliga, förklarar sitt värde och bygger förtroende genom kundresan. Ni får en jämförelse med prioriterade rekommendationer. Efter överenskommelse går vi igenom den hos er i Stockholm.
Cirka 15 års erfarenhet av analys och marknadsföring. Underlaget kan användas av ert team eller er byrå.
Illustration med exempelvärden.
Varför Bison Lab
Vi bedömer skillnaderna från kundens perspektiv.
Samma konkurrent kan vara stark på att bli upptäckt och svag på att förklara sitt erbjudande. Genom att jämföra hela kundresan kan vi skilja synliga aktiviteter från sådant som gör aktören relevant och trovärdig.
Vi väger sedan skillnaderna mot er målgrupp, affär och möjlighet att agera. Vi är oberoende av att sälja en viss kanal eller produktion. Rekommendationerna ska hjälpa er bygga en egen position.
Förstå vad som skiljer
Se hur synlighet, budskap och bevis hänger ihop genom kundresan.
Ett exempel på slutsats
Mycket innehåll är inte automatiskt en styrka. Jämförelsen kan visa att ni främst behöver tydligare svar på kundens viktigaste frågor.
Genomgång i Stockholm
Sätt jämförelsen i ert sammanhang.
Efter överenskommelse träffas vi hos er i Stockholm. Vi går igenom vilka kundfrågor som är viktiga för ert erbjudande och vad skillnaderna innebär utifrån teamets resurser.
Konkurrenturvalet följer er målgrupp och affär. Aktörerna behöver inte finnas i Stockholm för att vara relevanta i jämförelsen.
Arbetsgång
Så bygger vi jämförelsen
Avgränsa frågan
Vi börjar med målgrupp, utvalda aktörer och vilket beslut ni behöver underlag för.
Samla och analysera
Vi strukturerar relevant underlag om konkurrenterna genom kundresan och jämför det med er närvaro.
Presentera vägvalen
Vi går igenom resultaten, vår tolkning och de rekommenderade prioriteringarna.
Leveransen
Ett bildspel med jämförelse och nästa steg
Ni får utvalda aktörer jämförda, senior tolkning och en prioriterad åtgärdsplan.
Konkurrentkarta
Aktörernas styrkor, synlighet och positioner i relation till er.
Jämförelse genom kundresan
Hur konkurrenterna blir upptäckta, förklarar sitt erbjudande och ger kunden stöd inför valet.
Tolkning av skillnaderna
Vilka skillnader som sannolikt spelar roll för affären och vilka som är mindre angelägna.
Prioriterad väg framåt
Vad ni bör förtydliga, bygga, testa eller följa upp och i vilken ordning.
Använd underlaget för positionering, marknadsplan och budget eller för att briefa team, byrå och specialister.
Det vi jämför
Från upptäckt till ett möjligt val
Närvaro och intresse
Kännedom, efterfrågan, synlighet i sök och AI samt social närvaro.
Budskap och erbjudande
Hur aktörerna beskriver sitt värde och möter kundens frågor i webb och innehåll.
Bevis och förtroende
Omdömen och andra trygghetssignaler som kunden kan använda för att bedöma alternativen.
Vi skiljer observation från tolkning. Synliga skillnader visar inte ensamma varför en aktör får fler kunder eller hur lönsam dess marknadsföring är.
När det passar
När några konkurrenter behöver förstås på djupet
För vägval som fortfarande går att påverka.
Passar när
- Ni vill förstå en eller flera aktörers styrkor inför nästa marknadsinvestering.
- Ni behöver avgöra vilka skillnader ni bör minska och var ni kan bygga en egen position.
Passar inte när
- Ni vill främst jämföra er med ett brett branschsnitt.
- Ni behöver bara inspiration från annonser eller produktion av redan beslutade insatser.
Läs vidare
Mer om analysens omfattning
Välj rätt jämförelse.
Praktiska frågor
Inför konkurrentanalysen
Hur väljer vi konkurrenterna?
Vi utgår från aktörer som ligger nära er målgrupp och affär. I det första samtalet går vi igenom vilka ni vill förstå och vilket vägval jämförelsen ska stödja.
Vad skiljer analysen från Branschanalys?
Här jämförs ni med utvalda aktörer. Branschanalys jämför er position med ett relevant branschsnitt och passar när ni behöver ett bredare perspektiv.
Vilket underlag behöver vi bidra med?
Befintlig data är värdefull när den finns. Ni behöver inga egna analysverktyg eller eget analysteam. Vi hjälper till att samla, tolka och strukturera relevant underlag.
Ingår genomförandet?
Leveransen är en jämförelse och prioriterade rekommendationer i ett bildspel. Genomförande och produktion planeras separat med team, byrå eller specialist.
Vilken konkurrent vill ni förstå bättre?
Berätta vilka aktörer och frågor ni behöver förstå. Vi går igenom hur jämförelsen bör avgränsas.